近年来，跟着“美丽村庄”、“特征小镇”等新型城镇化建造工作的继续推进，以及复兴村庄经济，建造社会主义新农村的相关政策推进下，村庄旅行在全国范围鼓起。众多旅游产品中的文创大型花灯展成为夜间经济中最具特色的一个文化旅游产品。

村庄旅行不只是城市居民休闲、旅行和侨居的重要目的地，并且是进步农人收入、拓宽农业功用，改善农村面貌， 复兴当地经济的重要手法，越来越受重视。

文创花灯展引领村庄夜游新风貌

       作为村庄来说，它的优势就在于生态环境好，自然资源品种丰厚，风俗文明底蕴深沉，因此，开展村庄夜经济要充分使用村庄自有特征，以文明为根底，结合科技、构思、艺术等手法，开发夜游项目及彩灯花灯会等产品，走个性化、差异化的开展之路。

洲明柏年市政总经理助理兼商场总监吕川以为，村庄，特别是特征小镇、美丽村庄的夜景打造，其要害点在于怎么深挖文明本源，展示其绝无仅有的魅力。关于很多当地而言，这个文明也许是散落的，缺少主线的，那么咱们需求有主线把这一切串起来，然后构成一个整体，展示出来，并在这个根底上进行再次发明。

    “咱们以为文创花灯展便是一个十分好的手法。文创花灯展的首倡者，上海工程科技大学教授-俞立昂老师，就对文创花灯展做过一个十分清晰的定位。它是一个以花灯展为切入口的新型商业形式，交融了视觉、动漫、文明、移动互联网、投影和花灯展等，将先进的技能、夸姣的构思和花灯展相交融，使用花灯展载体传递多样性颜色变化和色温控制，满足不同文明内容价值传递需求，不只投合了年代潮流，并且符合村庄夜景的内涵需求，正成为村庄夜游和夜景项目打造的重要手法。现在洲明柏年已成功打造多个村庄及特征小镇文创项目，并落地运营，深受业主及游客的好评。”

       吕川表明，跨界、交融是文创花灯展最主要的特点，咱们需求打破固有思想。从设备上讲，咱们不止步于点、线、面的灯，还充分使用激光、雾森、投影、体感互动等技能手法;从思考方式上讲，咱们不只仅考虑点亮，更是结合了演艺、互动文娱、大数据等，使文明的表达更多样，更充分，更具特征。关于每一个村庄或特征小镇，咱们最重要的是挖掘其文明，定位其IP，只要以这个终极目标为导向，咱们完成目标的进程和手法能够是天马行空的。

       与吕川有类似观念的还有湖北旅行学会会长马勇，他曾表明，在村庄夜游产品的打造中，要用更多的文旅交融产品，比如本乡非遗演艺活动、文创产品等来赋能夜游线路，让游客有机会全面感知和体会本乡文明和日子方式，盘活村庄旅行的二次消费。

此外，归派世界文旅集团联合创始人、文旅开展与村庄复兴实战派新锐专家张波也曾表明，文旅和村庄复兴范畴十分需求跨界思想带给人们冲击和启示，运用小趋势思想、场景调换思想、价值感拐点思想、峰终规律思想等四种跨级思想，将利于打造鲜活的IP，招引相关工业链企业，聚集项目人气，使项目成功率大增。

夜游中的花灯展成村庄旅行开展的突破口

       但是，跟着旅行工业的不断晋级以及消费集体观念的变化，特别是对把旅行作为重点放松途径的青年白领集体来说，夜晚才是最具休闲消费潜力的时段。他们更崇尚“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的文娱形式。

据中国旅行研究院发布的《夜间旅行商场数据报告2019》显现，仅2019年春节期间，夜间消费占消费总额的比重接近三成，而夜游消费又占了夜间消费的三成。一起，在接受调查的游客中，有过夜游体会的占比92.4%，晚间18时至22时为“黄金4小时”。

此外，在2019?第二届武汉村庄旅行节期间，武汉村庄夜游商场火爆：木兰草原从6月中旬到8月中旬，经营收入达2100 多万元，增长率为410%，近七成收入来自夜游项目;木兰花乡夜游项目的收入占据景区夏日收入的一半;武汉花博汇经营收入近1000万元，比去年同期增长3倍，其间六成来自夜游项目。

       由此可见，夜间旅行已成为旅行目的地夜间消费商场的重要组成部分。据部分带有居住功用的复合型景区的计算，夜间时段的旅行收入占到悉数收入的1/2-1/3左右，日间往往便是旅行型消费为主，其间所包括的中餐也往往相对简单，但夜间活动则十分不同，可能包括晚餐、夜宵、酒吧、文明表演、购物等，如能让顾客住下来，消费则会延伸至第二天。能够说，夜游不只能延伸游客的停留时刻，翻倍景区游客数量，引发过夜消费，一起还能提高客单价，并拉动餐饮、住宿、交通、购物、文娱等多个相关工业。夜间旅行的鼓起，将焕发传统旅行资源活力，不只为从前的旅行城市注入活力，一起也将发明新的旅行产品和资源。

       跟着夜游经济成为越来越多旅行景区留客的破题之举，很多村庄，特别是一些十分具有特征以及前史文明的“美丽村庄”和“特征小镇”，开端了活跃的探索，寻找适合当地开展的村庄夜经济形式。点亮村庄的夜晚，成为越来越多村庄旅行景区的挑选。

      近来，全国多个 省市陆续发布了2020年重大项目 出资方案，金额合计超十万亿元，其间，对城市夜间经济的促进、文旅夜游项目的打造，纷繁提上日程。2月28日，成都出资总额约30亿元、近期规划1830亩的实力田园项目正式在成都市郫都区三道堰镇程家船村开工建造，以“农+创+旅”的村庄复兴为中心，打造“西南夜游第一村”。

      但是，与城市相比，仍是有不少村庄夜日子几乎处于空白状况，业态不行丰厚，夜景以及夜游产品都相对缺少，缺少招引力以及留客才能，所带来的旅行消费不行强劲。关于当时的村庄旅行而言，怎么经过特征的夜游项目，延伸游客在景区的停留时刻，进步游客在景区的参与度，扩大旅行消费，是亟需解决的难题。那么，咱们终究怎么打造村庄的夜景以及开展村庄夜经济呢?

夜间旅行花灯展市场潜力大

       有据计算显现，2012-2018年我国村庄旅行的人数不断添加，2018年达到30亿人，占国内旅行人数的48.39%，完成旅行收入8000亿元，占国内旅行总收入的13.40%。《全国村庄旅行开展监测报告(2019年上半年)》发布数据显现，2019年上半年我国村庄旅行人数15.1亿人，同比添加 10.2%;总收入0.86 万亿元，同比添加11.7%。到2019年6月底，全国村庄旅行就业总人数达886万人，同比添加7.6%。别的，来自云南省文明和旅行厅的信息显现，2019年以来，云南省全省村庄旅行招待游客3.6亿人次，村庄旅行总收入达到2300亿元。

       早在2016年，我国住建部、国家发改委、财政部联合发布通知，提出到2020年培育1000个左右各具特征、富有活力的休闲旅行、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文明、美丽宜居等特征小镇。今年作为1000个特征小镇培育的收官之年，特征小镇的培育工作将遭到更大的重视。与此一起，为了打好“全面完成小康社会”的收官之战，完成村庄复兴是其间一个重要方面，这也将助推“美丽村庄”等社会主义新农村建造方案的加速跋涉，村庄旅行的商场潜力将得到进一步的释放。

村庄夜游需挖掘共同的文化IP

       在我国，有很多十分有特征的乡镇、村庄，有着共同的自然资源和生态优势，当地风俗文明、地域文明等具有十分明显的个性化颜色，村庄文明底蕴深沉，有着悠久的前史文明传统，不只能够让人们多维度、全方位体会原汁原味的村庄日子，满足他们内心深处对宁静舒适，回归自然的心思需求，并且能够让人了解前史和文明，培育高尚的道德情操和文明素养。

       因此，关于村庄来说，其夜景的打造有必要能唤起人们内心深处对宁静而美丽的夜村庄的记忆和向往，让他们对村庄夜日子产生情感共鸣，方能进步游客在村庄的参与度和停留时刻，进步村庄夜经济的活跃度。

       据在文旅照明和文创花灯展范畴有着较深探索的洲明柏年市政总经理助理兼商场总监吕川表明，村庄夜景的打造与城市亮化有着较大的差别，切忌照搬城市夜经济中的文娱项目，盲目追求“巨大上”。村庄的夜景打造比城市亮化要更为用心，更加精雕细琢。

       在他看来，村庄的亮化注定不会有一座城市的大开大合，更多的是要打造出“初极狭，才通人，复行数十步，恍然大悟”的一品种似于世外桃源的感觉，转角飞檐，看似漫不经心，但是处处有惊喜。

      文化是一个当地的根与魂，村庄夜经济中花灯展的打造有必要根据底蕴深沉的村庄文明，聚集于人们的文明、心灵和情感需求，使用村庄的原生态舞台，以村庄传统文明为依托，真实地呈现当地的风俗文明、地域文明、前史文明，打造具有文明底蕴的展演和互动活动，让每个村庄“夜”出不一样的风味。

     “村庄夜景打造的要害点在于深挖文明本源，展示其绝无仅有的魅力。”吕川说道，洲明柏年现在已经做过多个美丽村庄、特征小镇的夜景项目打造，取得了十分杰出的反响。吕川以为他们之所以能把这些项目做好，并在群众中构成杰出的口碑，是因为他们抓住了这些当地的中心，即他们绝无仅有的文明IP，比如说蔓塘里的茶与竹，版画村的画与颜色，洪江古城的商与日子等。

      此外，联合国世界旅行组织专家贾云峰也曾表明夜日子不应该是花灯展秀、美食街，而是应该更重视人们心灵的高点、情感的亮点。他以为旅行的中心其实便是一个‘人’字，人才是最好的风景。村庄旅行的中心是让农人回来，让风俗回来。

       综上所述，在文旅专家们看来，村庄夜游的打造需求采纳一种和城市夜经济与众不同的战略，需求跨界和交融，融入更多的风俗、文明和构思等，开拓文旅夜游的新局面。

       文旅夜游必将迎来爆发式开展，村庄夜景的打造也将随之进入高速开展的阶段。文创花灯展，即“文明+构思&发明+花灯展”，作为一种以花灯展为切入口的新型商业形式，既完成了文明的输出，又是文明的再普及，一旦成功必定对当地的经济起到极大的提高效果。跟着消费理念的转变和消费需求的进步，未来，文创花灯展必定是点亮村庄夜经济的首选。

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